2020数字标牌市场短期恢复看餐饮娱乐，长期增长靠新基建，定制主板找佩特

2020年上半年，受COVID-19疫情影响，数字标牌整体市场受到影响，出货同比下降60.2%。但“无接触”习惯的养成，以及防疫信息发布的刚需也促进了在交通、商场、园区等诸多场景下的应用发展。

户内数字标牌市场中，从产品结构来看，2020上半年非梯媒数字标牌产品出货18.5万台。疫情带来的“无接触”概念催生了新的商业产品兴起；其次，防控和疫情注意事项信息的全天候提示，对大尺寸数字标牌交互产品的需求越来越显著。据调研数据，2020上半年，非梯媒市场中，交互产品的出货量在8.4万台，同比增长18.4%。从需求尺寸看，非梯媒市场中，40-59寸段比重达59%，与同期比增长15个百分点；60-79寸段产品增长次之，与同期比增长3.5个百分点，份额增至10.7%；30-39寸段产品份额微降0.6个百分点，保持在14%左右。

传媒需求仍为主，园区和政府增长显著

户内数字标牌的传统需求主要在传媒行业，用于广告的分发宣传。疫情期间的采购增量则来自于具备防疫防控需求的政府和企业园区。据数据显示，传媒行业需求占比36.7%，下降9.3个百分点；商业零售（含餐饮娱乐）占比18.5%，与同期比下降0.5个百分点；企业园区的增长最为明显，与同期比增长7.3个百分点，市占9.2%；其次政府（含公共场所）需求增长接近2个百分点，市占8.9%；此外，交通需求比重在9.2%，亦有所增长。

短期恢复看商业零售

从户内数字标牌应用分别来看，除了传媒行业，其它主要集中在了商业零售（含餐饮娱乐）方面。随着经济活动的复苏，下半年零售行为逐渐步入正轨。2020年上半年，商业零售（含餐饮娱乐）出货量4.2万台，二季度出货2.3万台，环比增长20%。

疫情期间所积蓄的消费需求大概率会在疫情后释放。从国家统计局数据来看，餐饮行业4月份环比增长25.9%，5月份环比增长30.6%，6月份环比增长8.3%。行业正在快速恢复。

数字标牌在餐饮、娱乐等应用的需求占比高，主要原因在于：一、中国餐饮消费占居民消费比例较高，并且中国人口基数大，奠定了雄厚的餐饮消费基础；二、随着城镇化率不断提高，人均 GDP持续增加，居民收入水平上升，中国消费者外出就餐消费水平提升，推动中国餐饮市场的规模扩张；三、随着社会细化，生活节奏加快，消费主体年轻化，中国人外出就餐习惯得到培养，外出就餐频次增加。因此，餐饮娱乐行业对显示终端的铺设会越来越多，并且互动体验也将升级。

2020全年数字标牌规模将达85万台

有数据预测，2020年全年广告机市场规模将在85万台，其中户内广告机达84万台。

应用方面，在传媒和零售市场之外，国家“新基建”政策值得更大的期望，尤其在城际高速铁路和城际轨道交通以及新能源汽车充电桩的增长，还有智慧灯杆的快速发展之下，未来对于数字标牌产品的需求会越来越多。未来5年数字标牌市场复合增长率将达21%，2025年市场规模将超220万台。

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