智能音箱的补贴、认知和场景之争，如何占据生态制高点优势？

智能音箱市场闪电式扩张背后的机制是「制高点优势」，一旦某家规模扩张的公司占据了生态系统的制高点，周围的关系网就会意识到其领导地位，人才和资本都会相继涌入，这也是为什么闪电式扩张的第二阶段是迅速占领市场，形成规模化优势。

短短5年时间，智能音箱经历了一系列的行业认知变化，伴随着智能手机出货量的连续疲软，智能音箱正成为手机之后新世界的主引擎，智能音箱未来将会是物联网和智能家居入口。谁成为市场第一占据生态入口，谁就可以决定未来的格局。智能音箱出货量在短时间内爆发式的增长，这和各大科技巨头想要占据生态制高点密不可分，而在这个过程中又主要经历了三步：

第一步是补贴换来销量增长。智能音箱作为新生事物，想要被大量消费者认可，早期的补贴是必不可少的。

去年美国假日季期间，亚马逊和谷歌最小版本的智能音箱Amazon Echo Dot和Google Home Mini的价格，都从50美元降到了最低的29美元，为了抢占市场份额，亚马逊和谷歌都下足了血本。大洋彼岸的百度、阿里、小米也开始以补贴换市场，这种“清场打法”很快把众多中小企业排除在外，最终也让三巨头瓜分了智能音箱市场90%的市场份额，筑起坚实的竞争壁垒。

2019第二季度结束后，中国智能音箱市场迎来一份捷报。市场研究机构Canalys最新报告指出，中国智能音箱市场的表现要优于其他国家，出货量是美国市场的两倍多。其中，百度智能音箱在该季度的销量同比增长3700%，达到450万台，超越谷歌排名全球第二，中国市场第一。

第二步是新交互方式的用户教育。智能音箱代表的是一种新的交互方式，也是未来的交互趋势，而在这之前必须要让消费者建立认知和使用智能音箱的习惯。

目前市面上智能音箱产品的功能越来越丰富，除了语音点播音乐，查天气、听新闻、网上购物等功能都能轻松实现，但很多用户买到家里，仅仅是与手机连接播放音乐，据市场研究机构IHS Markit调查表明，仅有6%的消费者使用智能音箱来控制智能家居设备。

换句话来说，智能音箱市场想要真正深入人们的日常生活，新交互方式的用户普及教育可以说必不可少。在这方面，小度与爆款综艺《向往的生活3》的联手，无疑成为了四两拨千斤的神来之笔。一方面，借助于综艺节目广泛的用户人群覆盖，小度系列智能音箱产品可以触达更多消费者，进一步占领用户心智。另一方面，通过在综艺节目中的植入，小度可以让观众切实感受到人工智能其实并不遥远，人与机器之间的交互可以如此自然和流畅，进而普及智能音箱的使用习惯。

第三步是深入多场景，智能音箱不是一款产品的竞争，而是一套语音服务体系的竞争，也因此各家厂商纷纷推出能在多种场景下使用的智能音箱产品。

智能音箱拥有无限的使用场景，可以连接一切可以连接的事物，也会是智能设备的控制中枢，但目前智能家居生态呈分散状态，缺少统一入口，市场整体规模持续增长，智能家居是智能音箱的必争之地，只有开放才能容纳更多的生态和开发者。

但在各大巨头的多维度竞争中，他们的出发点却不尽相同。亚马逊是基于智能家居、购物、内容等消费场景出发，从Echo Auto汽车配件以及内置Alexa的微波炉；天猫则基于人群出发，从面向儿童的天猫精灵儿童智能音箱，到面向女生的天猫精灵 QUEEN 智能语音美妆镜；百度是基于场景，包括出行场景的小度语音车载支架、家庭场景的小度电视伴侣和小度在家，都是希望将智能语音助手搭载在尽可能多的第三方设备上，手机、电视、盒子、手表、耳机，都是小度智能音箱战场的延伸。

无论是亚马逊，还是阿里巴巴，很大程度上他们只是基于自己本身的生态，而这势必无法让智能音箱的功效最大化。相比来说，小度从一开始的目标就不是希望通过硬件赚钱，或者说卖出更多硬件，而是希望打造下一个时代的搜索入口。小度也是目前为止唯一一个从硬件到框架，再到平台、开发生态、生态应用系统、终端硬件全覆盖的AI应用生态平台。通过构建这一生态，百度将完成对阿里、华为等刚刚起步的竞争对手的降维打击，并能够与亚马逊、Google等对手一较高下。

佩特科技是广州地区最优秀的全志嵌入式芯片方案公司，对智能音箱方案研发及产品生产有充分的成功经验，推出的带屏智能音箱开发板PET-SV6也深受市场欢迎，该板搭载全志R16和全志A33主板，既保证音箱基础功能又能提供稳定良好的显示屏功能。佩特科技能够为客户提供智能音箱方案定制、智能音箱产品设计开发、样板制作和包工包料等全方位的电子加工服务。